Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ) и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представили совместное исследование «Отношение рекламодателей к рынку маркетинговых услуг в 2011 году».

Исследование проводилось при поддержке исследовательской компании WorkLine Research среди участников рынка маркетинговых услуг Москвы и Санкт-Петербурга путем проведения личных и телефонных интервью топ-менеджеров из списка 125 крупнейших компаний-рекламодателей России. Основной целью исследования стало выявление актуального состояния рынка маркетинговых услуг, его потенциала, а также определение направлений его дальнейшего развития с точки зрения экспертов-потребителей. В общей сложности в исследовании приняли участие 206 экспертов, 82% из которых работают с BTL-агентствами более трех лет. Среди опрошенных экспертов 54% являются квалифицированными специалистами, 43% — руководителями среднего звена и 7% занимают топовые позиции.

Согласно методологии исследования, ранжирование агентств осуществлялось по семи BTL-сегментам:

1. Direct Marketing.
2. Consumer Promotion.
3. Trade Marketing.
4. Event Marketing.
5. POSM & In-Store Visual Communications, сувенирная продукция.
6. Digital Marketing.
7. Интегрированные коммуникации.

В каждом из сегментов была проведена оценка агентств по следующим параметрам: известность, креативность, качество исполнения проектов и цена. По результатам исследования подготовлены рейтинги по всем сегментам, а также сводный рейтинг агентств, работающих на рынке маркетинговых услуг (см. файл презентации MS PowerPoint в приложении).

Согласно итоговому рейтингу, в число десяти ведущих агентств, работающих на рынке маркетинговых услуг, вошли следующие:

1. Orange.
2. Ogilvy.
3. Progression.
4. Action.
5. Leo Burnett.
6. Grey Group.
7. TMA-Draft.
8. ITM.
9. A.R.M.I.
10. EMG.

Как показало исследование, традиционно самым популярным видом маркетинговых услуг является POSM — за последние 2-3 года 61% компаний использовали данный вид продвижения в своей деятельности. 58% респондентов указали Consumer Promotion, 46% и 43% — Event Marketing и Trade Marketing соответственно. Digital Marketing и Интегрированные коммуникации использовали по 25% компаний. 18% респондентов применяли в своей деятельности Direct Marketing.

Источник: www.gtmarket.ru