Для оценки эффективности рекламы ваши сотрудники всегда должны интересоваться у позвонивших к вам в офис людей, об источнике информации о вашей компании. Дополнительными средствами оценки эффективности рекламной кампании могут быть следующие средства:
1.   При подаче одинаковых объявлений в разные журналы можно размещать в них разные телефоны, но это может работать только в том случае, если на эти телефоны не поступают другие звонки.
2.   При возможности предоставления клиенту скидки, в разных изданиях размещается разный "пароль" для получения этой скидки или клиент вырезает купон из издания и передает его вам.
3.   Для оценки эффективности самого объявления, необходимо создать несколько вариантов объявлений и размещать в каждом номере новое объявление. После подсчета количества звонков хотя бы с двух объявлений, вы уже сможете сделать какие либо выводы. Однако, при оценке, стоит учитывать такие факторы как сезонность, изменение тиража и другие. Оптимальным вариантом является проведение такого исследования сразу в нескольких изданиях.
4.   Для более глубокой оценки рекламной кампании, вы можете вести подсчет не только количества позвонивших к вам людей, но и непосредственно клиентов и их покупок. С помощью сопоставления таких данных вы сможете более точно определять аудитории журналов. Например: при рекламе магазина бытовой техники, клиенты узнавшие о вас из журнала "Х" чаще покупают дешевую бытовую технику, а клиенты из журнала "У" - более дорогую. С помощью таких данных вы можете проводить корректировку рекламного объявления на нужную аудиторию, что повысит эффективность рекламной кампании.

По сравнению со строчным объявлением, которое должно кратко и точно отображать смысл вашего предложения, графический блок должен совмещать в себе намного больше качеств. Для начала стоит определить, какую цель будет преследовать реклама в том или ином издании. Если рекламная компания, в первую очередь направлена на продвижение бренда, то графическое объявление занимает как минимум полосу и как правило разворот. Думать над наполнением такого объявления тоже много не надо, поскольку они в основном содержат логотип компании, который занимает как минимум 50% всего объёма, слоган и иногда, краткую информацию о деятельности компании и способы связи.

Для эффективности такого инструмента продвижения фирмы, как корпоративное издание, большое значение имеет способ, которым оно распространяется.
Во-первых, для того, чтобы ваш журнал или газета попали в руки потенциальным партнерам, следует создать собственную базу данных - так вам легче будет определить, кому именно и каким способом нужно раздать издание.
Сделать это вы можете своими силами - распространяя журнал или газету на выставках, конференциях, семинарах, в розничных сетях, а также по почте. Кстати, во многих европейских странах, например, Великобритании, на почтовый вариант приходится более 60 % всей доставки корпоративных изданий. Исследования показывают, что если журнал (или газета) не носят узкоспециализированный характер, то этот способ будет более эффективным, ведь в этом случае их прочитает вся семья. Кроме того, дома человек находится в более спокойной и расслабляющей обстановке, а значит, может уделить чтению больше времени.

Как и для любого массового издания, выпуск корпоративного журнала осуществляется в несколько этапов.
Первый из них - это подготовка плана номера. Здесь многое зависит от периодичности выхода издания. Чем она реже, тем больше возможностей подготовить аналитические материалы, а не только текущую информацию. Собственно, по этому признаку и делятся все статьи: оперативные, которые готовятся непосредственно перед выходом издания, и неоперативные, которые откладываются в так называемый редакционный портфель. К первым относятся новости компании и филиалов, также ключевые события , повлиявшие на рынок, анонсы и другая оперативная информация. Ко второму типу - различные аналитические статьи, обзоры, интервью, статьи об истории компании, материалы по обмену опытом и рационализаторским предложениям сотрудников и т.д. Это перспективный план публикаций. Наличие такого резерва обычно помогает избегать ненужных авралов. Кроме текстовых материалов следует иметь максимально полный банк фотографий: портретов топ-менеджеров (для иллюстрации интервью), изображений производственных процессов, стандартных рабочих ситуаций и т.д. Качество этих фотографий должно быть на уровне самых рейтинговых деловых СМИ - это важно для дальнейшего полиграфического процесса.

Для корпоративного издания крайне важен дизайн, способный поднять его на высокий уровень, присущий солидным деловым СМИ. А для разработки такого дизайна важны все нюансы проекта.
Собственно, любой подобный проект начинается с названия. Именно оно отражает специфику издания, показывает, кто будет его читательской аудиторией и т.д.
Если изучить уже давно и успешно реализуемые проекты, то можно увидеть, что самый распространенный вариант - это назвать журнал именем компании или брэнда. Например, "Банк "Пивденный", "Газпром" и т.д.). Также часто встречаются названия, указывающие на предлагаемый товар или услугу ("Архитектор", "Перевозчик") или универсальные, которые можно связать с любой компанией ("Навигатор", "Форум" и т.д.). В связи с этим, при выборе аналогичного названия, вашему изданию будет сложно выделиться на общем фоне. Поэтому следует подумать над более оригинальным именем. Как правило, оно должно решать определенные маркетинговые задачи, например, указывать на принадлежность фирмы к конкретному региону или отрасли, подчеркнуть особое отношение к партнерам и клиентам или к читательской аудитории.

В ходе реализации проекта корпоративного издания следует учитывать множество различных факторов. Прежде всего, это специфика компании, а также ее география (то есть наличие филиалов различных регионах).
Чаще всего фирма ограничивается выпуском централизованной газеты (или журнала), содержащей более общие материалы. Но в то же время важно информировать коллектив предприятия о деятельности других филиалов. С другой стороны, необходимо учитывать и местную специфику, помещая в издание материалы, интересные и актуальные для конкретного региона. Для этого необходимо осуществлять постоянный мониторинг местных массовых СМИ, особенно тех, чей рейтинг высок, а читательское доверие к ним велико. Информацию о региональных событий будут поставлять местные пресс-службы и PR-департаменты филиалов.

Особый вид рекламы - это корпоративное издание, выполняющее весьма специфические функции. Их цель - не заинтересовать массового читателя, а сконцентрироваться на внутренней жизни самой компании. Обычно корпоративные издания нацелены не только на топ-менеджмент, а на рядовых работников и потенциальных клиентов фирмы. С этой точки зрения можно сказать, что он выполняет идеологическую функцию для сотрудников, служит средством внутрифирменных коммуникаций, сообщает о всех событиях в жизни компании. А потребители могут получить подробную информацию о продукции или услугах, акциях и предложениях, новинках, а также о ценах. Все это помогает создать позитивный имидж бренда.
В последние годы многие крупные компании начали издавать собственные газеты и журналы. Постепенно увеличилось не только их количество, но и качество.

Итак, как выбрать конкретное издание для размещения рекламы? Если справочники и каталоги - это довольно специфический информационный канал, а издаются они сравнительно редко и нерегулярно, то больше всего вопросов возникает относительно периодических изданий - газет и журналов.
Прежде всего, необходимо достаточно четко представлять не только свою целевую аудиторию, но и читательскую аудиторию издания. Если для отраслевых журналов и справочников все более-менее понятно, то для тематических газет и еженедельников необходимо проанализировать средний возраст читателей, их уровень дохода, социальный статус и т.д. Это необходимо, ведь даже при такой, на первый взгляд, одинаковой тематике, как туризм и отдых, могут существовать журналы, нацеленные на абсолютно разную аудиторию. Например, это может быть солидное издание, ориентированное на средний класс и рекламирующее дорогие туры, или ежемесячник, ориентированный на молодежь и посвященный более бюджетному или даже экстремальному туризму.
Очень важно изучить все рубрики издания, насколько ваши рекламные материалы соответствуют их формату, стилю и содержанию. При этом желательно, чтобы нужная вам рубрика появлялась в журнале или газете постоянно, чтобы в ней была информация, интересная читателям, и даже чтобы регулярно размещались рекламные предложения других фирм (пусть даже и конкурирующих с вашей). Именно такое динамичное развитие темы заставляет потенциальных клиентов относиться ко всем материалам, представленным в этом разделе, с большим вниманием.

Поговорим об особенностях размещения рекламы в специализированных печатных изданиях.
Существует несколько форматов рекламы в прессе, в том числе и в отраслевой или тематической. Самый простой из них - это объявление. В связи с тем, что большинство изданий ограничивают его формат, оно обычно делается лаконичным и привлекающим максимум внимания к вашему предложению буквально несколькими фразами. Недостаток этого вида - его можно поместить только в специальном блоке или рубрике.
Второй вид - это графический блок, он содержит в основном визуальный ряд, привлекающий внимание к вашему товару, а также логотип вашей фирмы и достаточно броский рекламный слоган. Плюс этого вида - его можно поместить абсолютно на любой странице издания.
Где следует размещать рекламный макет? Исследования показывают, что для журналов наиболее интересный вариант - это обложки, причем не только первая и последняя, но и 2 и 3 страницы. Это наиболее дорогие места для размещения макета, поскольку они привлекают наибольшее внимание.
Внутри самого издания целесообразнее размещать рекламу в правом верхнем углу страницы. Именно с этого места читатель начинает знакомиться с содержанием листа. Вообще правой странице обычно уделяется больше внимания, в связи с чисто психологическими особенностями восприятия печатного текста. Далее приоритеты располагаются следующим образом: верхняя левая часть, потом нижняя правая часть и, наконец, нижний левый угол страницы.

Существует множество исследований, описывающих особенности восприятия рекламы в различных изданиях.
Для каждого из видов рекламы есть свои особенности дизайна. Например, если вы собираетесь разместить рекламное объявление в газете, то следует помнить, что больше внимания привлекают цветные, особенно если само издание выполнено в основном в черно-белой гамме. Шрифт должен быть достаточно крупным, но совсем необязательно стандартным - здесь вполне уместно выбрать авторское начертание букв.
Более половины объявлений в газетах делается в прямоугольной форме с горизонтальным расположением текста. Это означает, что если ваша реклама будет заключена, например, в овальную рамку - она привлечет больше внимания.